IP в igaming: нужно хорошо знать свою аудиторию

Наземные казино и автоматы AWP уже давно используют популярные IP, интегрируя их в эстетику, игровой процесс и общую тематику игры.

В то время как индустрия игорного бизнеса все активнее использует в своих слотах известные бренды, Боб Хейс, SVP, главный коммерческий директор iGaming компании Light & Wonder, и Джо Пурвис, директор по работе с ключевыми клиентами и маркетингу в Великобритании компании Blueprint Gaming, завершают наше исследование игр, основанных на популярных IP.

CasinoBeats: Каковы преимущества и проблемы, возникающие при создании игр на основе уже известных IP?

JP: Процесс разработки брендированного слота - это более сложный процесс, чем все, что связано с собственными разработками. Каждый этап создания игры проходит в сотрудничестве с владельцем лицензии. Все аспекты игрового процесса должны быть одобрены ими, поэтому приходится балансировать между тем, чтобы в достаточной степени реализовать IP бренда и в то же время сделать его привлекательным для игроков. Это сейчас позволяет увидеть Лев игорный клуб.

В случае с такими брендами, как Deal or No Deal, с которыми мы продолжаем работать с огромным успехом на протяжении нескольких итераций, мы имеем преимущество. Это IP, которое регулярно упоминается в популярной культуре и легко доступно на современных развлекательных платформах и в других лицензионных сделках. Это очень важно для поддержания доверия к бренду и его актуальности.

Преимущества, конечно, заключаются в том, что знакомая и готовая аудитория приходит с устоявшимся брендом, но это само по себе создает дополнительные трудности, поскольку фанаты (не говоря уже о владельцах лицензий) очень бережно относятся к своим любимцам и требуют точного воспроизведения и соответствия продукта бренду, что компания Blueprint смогла отточить за многие годы выпуска таких хитов, как The Goonies, ted и Rick and Morty.

BH: Прежде чем отправляться в это путешествие, необходимо хорошо знать свою аудиторию, ведь если вы вслепую попробуете использовать IP, это может легко обернуться неудачей. Проведите исследование, чтобы все сделать правильно.

Есть ряд брендовых игр, которые существуют дольше, чем я могу вспомнить, и до сих пор занимают места в холлах казино благодаря доходам, которые они приносят операторам. Если вы все сделаете правильно, это также откроет двери для будущего сотрудничества с владельцем бренда.

С другой стороны, защита интеллектуальной собственности для брендированной игры - дело не дешевое, и здесь может возникнуть множество препятствий, особенно когда речь идет о согласовании активов и использовании персонажей. Это не так просто - сесть вместе с командой разработчиков и сказать: "Давайте сделаем это". С учетом того, что в процесс вовлечено гораздо больше заинтересованных сторон, вероятность столкнуться с какими-либо трудностями возрастает.

Если у вас есть бюджет и ресурсы для создания брендированного слота, то это достойное начинание, если же нет, то это может стать рецептом катастрофы.

CB: Работаете ли вы в настоящее время над какими-либо играми, в которых используются популярные бренды, и как вы интегрировали тематику бренда в игру?

BH: Совсем скоро мы сделаем анонс новой игры, в которой будет использован один из самых знаковых брендов в истории игр. Следите за новостями!

JP: Совсем недавно мы выпустили нашу последнюю и, возможно, самую лучшую игру в рамках одной из наших давних и самых успешных ассоциаций с брендом: Deal or No Deal The Banker's Call - игра, которая представляет собой уникальный поворот к хитовому телесериалу.

Три или более знакомых символа Deal or No Deal дают бонус Banker's Bonus, в котором игроки могут выбрать ящик, чтобы получить один из выигрышей, отображаемых на лопастях. Выбирайте: "Сделка" и забирайте приз, или "Не сделка" и отказывайтесь от него.

Цель игры - собрать как можно больше денег во время трех предлагаемых сделок, но, как всегда, игроки должны следить за звонком банкира. Когда раздается звонок, все неиспользованные сделки теряются, и появляется последний ящик, который необходимо собрать.

За короткое время, прошедшее с момента выхода игры, она уже показала очень высокие результаты, что нас, естественно, радует, и мы уверены, что так будет и впредь.

Мы постоянно работаем над следующими крупными релизами, и если говорить о брендированном контенте, то мы рады эксклюзивно объявить о разработке игры, которая, как мы уверены, произведет фурор, учитывая ее лицензию.

Культовый фильм "Тупой и еще тупее" с несравненными Джимом Кэрри и Джеффом Бриджесом в главных ролях должен выйти в слотах в третьем квартале этого года. Как и положено бренду, в игре будет проявляться легкомысленная сторона Blueprint, отдавая дань уважения классике комедии с развлекательными функциями, которые напомнят вам, почему этот фильм остается таким цитируемым и по сей день.

В процессе разработки игры мы старались сделать так, чтобы уморительность оригинала была вплетена в игру, и в то же время заставляла игрока гадать, что же произойдет дальше - для нас важно разнообразие игрового процесса.

И хотя на данный момент мы не можем сказать об игре слишком много, можно с уверенностью сказать, что поклонники фильма и слотов в целом не будут разочарованы.